Cada vez más aumenta el número de personas
y empresas que anuncian sus productos o servicios en Internet, o en la red. Una
de las razones es el aumento constante del número de usuarios de Internet, el
mismo ha desplazado a la radio y televisión
en algunos países, de hecho la vida cotidiana no se concibe sin el uso del
internet, sobre todo en algunos sectores poblacionales como son los más jóvenes,
mientras que otras de las razones son las diferentes ventajas que presenta la
publicidad en Internet las cuales describimos a continuación.
Efectividad:
Hacer publicidad en Internet presenta
un grado de efectividad exponencial. Una de las razones de su efectividad
radica en que puede ser segmentada, sobre todo si existe previamente una base
de datos bien trabajada, con mantenimiento adecuado y con sus extremos legales
cubiertos, es decir, nos permite especificar el público al cual queramos
dirigirnos.
Adicionalmente, en el caso de los
anuncios de texto, éstos pueden ser integrados en el contenido de un sitio web,
haciendo que parezcan parte de éste, y dándoles así un carácter de publicidad
no invasiva.
Amplia cobertura:
La publicidad en Internet no conoce
fronteras, eso significa que nos permite llegar a una gran cantidad de
personas, en cualquier parte del mundo, pero a la vez, nos brinda la opción de
segmentar al público o target a quien deseamos llegarle.
Adicional al hecho de tener un
alcance global, nuestros anuncios están disponibles las 24 horas del día, el
tiempo que consideremos conveniente y
todo ello a un bajo costo.
Bajo costo:
Diseñar publicidad para Internet es
mucho menos costoso que hacerlo para otros medios publicitarios. Lo mismo es válido
para lanzamientos de campañas publicitarias.
En algunos servicios publicitarios se permite
pagar sólo por los clics que las personas hagan en nuestros anuncios, lo que
significa, que se paga única y exclusivamente cuando alguien visita nuestra
página web a través de nuestros anuncios.
Ahorro de tiempo:
Además del ahorro en dinero, la publicidad en Internet nos ayuda
ahorrar tiempo, ya que crear y editar un anuncio para Internet es una tarea
sencilla que nos puede tomar muy poco tiempo, inclusive en el caso que queramos
ser demasiado perfeccionistas y detallistas con nuestras piezas publicitarias.
Asimismo, nuestro mensaje tiene una característica
que solo lo brinda internet, y es que puede llegar a las personas de manera
inmediata. Comunicarnos con nuestro target, dura lo que tarda en subir un anuncio a Internet, o lo que dura
enviar un correo electrónico.
Comunicación
bidireccional:
A diferencia de la publicidad
tradicional, hacer publicidad por internet tiene la gran ventaja de presentar características
de bidireccionalidad, lo que quiere decir que podemos tener feed back o retroalimentación de nuestro público,
bien sea a través de los correos de respuestas o con de formularios prediseñados
para que quien reciba la información, aclare dudas o profundice sobre las características
de nuestros productos, de la misma forma se han colocado chat en las web, donde
el visitante interactúa de manera directa.
Fácil medición:
Otra de las ventajas de la publicidad
en Internet es que los resultados de ésta pueden ser controlados y medidos con
facilidad, se pueden medir muchas variables en profundidad y detalle.
A través de los diversos programas
que ofrece Internet (la mayoría de ellos, de manera gratuita), podemos medir en
tiempo real la efectividad de nuestra campaña publicitaria.
Flexibilidad:
A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en internet nos
permite hacer cambios tácticos dentro de nuestra estrategia de publicidad, ya
que al medir algún mensaje con las herramientas que la misma web nos ofrece, y
detectar que el mismo no ha sido efectivo, de inmediato podemos realizar los
cambios necesarios para que la misma tenga el nivel de aceptación que esperamos.
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